ディラン・マルバニー、ブランドにトランスジェンダーのインフルエンサーを受け入れるよう指示

26歳のトランスジェンダー活動家ディラン・マルバニーさんは、記念のバド・ライトの贈り物が反発とボイコットの世界に新たな時代を巻き起こす可能性があり、ブランドが大きな経済的混乱を経験しているにもかかわらず、企業に彼女のような人々と協力するよう奨励している。 。

マルバニーさんは、脚光を浴びているLGBTQ+の個人に焦点を当てたオンライン出版物『Them』で、「長い間、こうした機会が自分のもとにやって来て、偶然だと思っていたほど幸運だと感じていた」と語った。 「しかし今では、自分が実際にどれだけの力を持っているかに気づきました。

「ブランドが私とそんなに仕事をしたいのなら、他のトランスジェンダーの人たちとも仕事をすべきだ。この白人で痩せたトランスジェンダーの女の子、私を雇うだけでは十分ではない。私はすべての人形たちにすべてのブランドとの取引をしてもらいたいの。」

火曜日、全米最大のレズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、クィア（LGBTQ+）公民権団体であるヒューマン・ライツ・キャンペーンは、記録的な数の反トランス運動を理由に、40年以上で初めてとなる「非常事態宣言」を発令した。 2023年に全国的に法案が提案される。

アメリカで最も象徴的なビールブランドの1つと提携する前、マルバニーは昨年3月にデビューした「Days of Girlhood」シリーズでソーシャルメディア空間で大きな名声を博し、TikTok視聴者に男性から女性への移行を最前列で見届けた。

しかし、彼女のソーシャルメディアの膨大なフォロワーがいたとしても、マルバニーを文化の主流にしたのはバド・ライトとのつながりでした。

親会社アンハイザー・ブッシュ傘下のビールメーカーが3月、自身の写真と肖像を描いた缶を送ったところ、それは全く新しい層の人々の餌食となった――例えば、自分のビデオを録画したミュージシャンのキッド・ロックのような）ビールのケースを撮影し、ブランドを大きな顕微鏡の下に置きます。

数週間のうちに、保守派のかなりの数の人々が、店の棚から瓶や缶を買わず、バーでもビールを注文しないことによって、ビールをボイコットすることに成功した。 共和党上院議員テッド・クルーズや共和党下院議員ローレン・ボーバートのような政治家は、ドナルド・トランプのLIVゴルフイベントの1つでこのビールがヒットしたと伝えられているにもかかわらず、マルバニーとの関連性を公にこのブランドを非難した。

また、インディアナ州ブルーミントンのザ・フェアファックス・バー＆グリルのように、一部のバーでは経済的困難につながり、一線を画し、不寛容な人々には店からの退店を求めた。 「私はヘイトスピーチを容認しません。人間として、経営者として、そこに一線を引くと思います」とバーのオーナー、マッキンリー・ミニーフィールドは4月下旬、ニューズウィーク誌に語った。

その後すぐに、バーはその強硬な姿勢を放棄し、売上が大幅に落ち込んだ後も元の顧客が戻ってくることを期待した。

最近では売り上げ不振がバドライトの常務となっており、ビールが他の商品に転用される様子がオンラインで共有されたビデオが公開されており、ある小売店では缶を1本14セントで販売する事態にまで発展している。

ちょうど今日、モデロ・エスペシャルは、5月28日までの4週間でバド・ライトが22.8パーセント減少したのに対し、5月28日までの4週間で売上が15.6パーセント増加したことを受けて、バド・ライトを米国で最も売れているビールの座から奪った。

バド・ライト社は、大失敗と市場の下落によりマーケティング幹部が休暇をとったが、現在、市場の劇的な下落を阻止するために「魅力的で若くて本物の女性」を探していると伝えられている。

バド・ライトの反発が起きてから20日間ソーシャルメディアから姿を消していたマルバニーさんは、「私はその人たちには名前を出したくない。そうすることで、彼らが私のことを気にかけていると信じる満足感が得られるからだ」と質問に答えた。ボイコットについて。 「これは、私が自分自身のために立ち上がっていることをフォロワーに示すだけでなく、彼らの語りが十分に重要であることを主張するものでもあります。」

バド・ライトとマルバニーの物語は、より広範囲の経済的および社会的影響を及ぼし、ナイキ、アディダス、ミラー・ライト、ザ・ノース・フェイス、スターバックス、さらにはLGBTQ+人口との関係を含むブランドのさらなる保守的なボイコットを引き起こした。チャースティアンに本拠を置く鶏肉帝国 Chick-fil-A は、多様性、公平性、包括性に関するウェブページを発見し、一部の忠実な顧客を激怒させました。

ターゲットはおそらくバドライトを超えて最も大きなブランドヒットとなっており、性別適合手術を受けていないトランス女性が性器を隠すことを可能にする「タックに優しい」水着をプライド月間前に発売したことで非難され、非難されている。 同社の決定は億万長者のイーロン・マスク氏や落選したアリゾナ州知事候補カリ・レイク氏らの反応を呼び、5月27日以降だけで時価総額40億ドルの損失につながった。